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創造誘因　壯世代消費者就會買單

萬娟如    2023年08月10日 09:36:00
產業可以從一些相關數據與調查開始嘗試，並慢慢打造出台灣壯世代願意買票進場看的電影。（壯世代教科文協會提供）

　　有些數據指出，壯世代較少進入進電影院的原因可能包含戲院的設計、壯世代本身對自己的桎梏等等。雖然，進不進戲院涉及許多因素，但也有個關鍵，便是「誘因不足」，畢竟如果真的有想看的電影，壯世代依然會自動地進入戲院。因此，合理推測是在最初的電影創作與製作上，就已經完全忽略了壯世代的需求！

 

　　一直以來，整個電影產業設定的目標對象族群主要就是18至35歲的未婚人士，即使加入友善中高齡的要素，也充斥著年輕族群對壯世代的想像，這樣勢必充滿迷思與偏見，也導致產業既沒有意願去開發，也沒有實際開發出出屬於壯世代的電影！

 

       歐美相關產業自2000年後早已發現類似現象：年輕族群票房嚴重流失，嬰兒潮一代也投奔了電視，但直到2010年後，才意識到高齡商機，也領悟到過去的作品及宣傳等等都是專注在年輕族群，並進而開始嘗試針對壯世代族群進行觀察。

 

        這絕非一朝一夕能夠翻轉，畢竟從「得知」到「行動」牽涉到大量的變項，也就是說，從作品、宣傳、服務、通路等等，都是影響壯世代是否買票觀影的變因。但是產業可以從一些相關數據與調查開始嘗試，並慢慢打造出台灣壯世代願意買票進場看的電影！

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